艺术品电商这门生意可没那么好做

发布日期:2015-12-13 17:44:06 【关闭】
摘要:
  中国艺术品市场在经历了几年的调整之后,借助互联网平台,艺术品电商成了又一个红火的话题。1989年,全球第一家艺术品电商artnet在纽约成立,之后其开发的价格数据库、新闻等产品成为业界标杆。在中国,则先后有赵涌在线、嘉德在线、艺典中国等机构进入艺术品电商的领域,在各自的领域做出了很多交易形式和业务形态上的尝试。中国的艺术品拍卖行业诞生了23年,当这个年轻的行业遇到互联网,尤其又有了政府力推的“互联网+”政策,艺术品电商行业面临怎样的发展契机?

  12月8日开幕的上海国际收藏论坛暨艺术电商全球峰会就是对这一问题的回应。论坛由上海市国际文化传播协会与第一财经联合证大文化、赵涌在线、东明白庐艺术馆等机构联合举办。参加此次论坛的演讲嘉宾包括中外著名艺术品电商负责人、投资机构负责人、高校学者、收藏家以及艺术家。

  artnet全球总裁Jacob Pabst 用各项数据为全球艺术品电商发展的前景给出了乐观估计。他指出了一个有趣的事实,根据artnet的统计,70%的收藏家在收藏时并没有亲眼看过艺术品,因而他认为:“理念的转变要比想象中容易的多。”2014年,据《hiscox线上艺术品市场报告2015》的估算,artnet线上艺术品市场规模达到26.4亿美元,按照预估的19%每年的增长率,2019年,其线上艺术市场将达到63.07亿元。

  探讨“互联网背景下的艺术品市场”这一主题时,中央美术学院教授赵力对全球艺术品市场做了解读,展示了目前阶段艺术品市场发展的大背景。在为论撰写的报告中,他指出:2014年全球艺术品市场的总成交额同比增长,实现了对2007年高点的超越。全球艺术品市场集中度很高,地区发展并不平衡,其中纽约集中了80%的交易额。中国艺术品市场处于调整中,这主要是源于前期的高速发展导致现在的后劲不足。“接下来,中国艺术品市场将进入一个新周期,但并不是一个高速发展的时期。在这样的时期中,人们适宜于做出一些变革。”赵力说。

  在商业实践的层面上,赵涌集团董事长赵涌提出了他对行业的看法,以及自己企业所作的创新实践。赵涌于1985年创办了自己的品牌,自那时起,他就早早地开始思考艺术品流通性问题。2013年在接受第一财经采访时,赵涌将适于网上拍卖的艺术品特征归纳为标准化、有广泛的收藏群体以及一定的升值潜力。其中,标准化意味着鉴定门槛低,保真程度高;收藏群体大,则意味着价格不会太高。在12月8日的论坛上,他以“艺术电商的创新模式”为题,阐述了近两年自己的思考以及企业的新步伐。

  目前艺术收藏市场与金融业的结合包括艺术银行、艺术保险、艺术基金、艺术典当,但赵涌认为,这些当年的“创新”如今都已被归为“传统”。他指出,艺术品电商与其他电商相比具有自己的特殊属性,抓住这些特性,对于企业的创新非常重要。“这些特性包括:艺术品可以重复买卖,也可以升值。其中涉及到物流、交易都是多次性出现的。”基于上述特性,赵涌认为:“托管和托管交易”会改变整个收藏圈对交易概念的认识。”而赵涌牛有别于其他艺术品电商的地方,在于他们对托管的涉足。目前,赵涌集团探索了“赵涌在线”这样的实物交易平台、“赵涌牛”这样的托管交易平台,以及将艺术品标准化的平台“泰源评级 ”。据他介绍,现在,仅仅是艺术品评级和鉴定业务,每天就能为他的公司带来几十万元的收入。

  联想君联资本董事总经理刘泽辉则站在职业投资人的角度,表达了自己对艺术品电商与资本运作之间的关系。他指出:互联网对各个行业已经逐渐渗透,现在艺术品市场也已经到了一个爆发点。同时,与中国大部分行业动辄万亿人民币的规模相比,艺术品市场2014年也仅仅只有千亿规模,未来的潜力无疑是巨大的。易拍全球CEO兼总经理蒋奇栖则援引福布斯统计的2015年增长最快的科技公司名单,来说明艺术品电商在资本市场上的表现与其他类型公司的差距。在这份榜单中,并没有艺术品电商的身影。而与之形成对比的是:资源很难整合的医疗与装修业都在互联网的加持下有了高速发展。她指出,只有具有互联网基因、艺术专业能力和整合资源能力的艺术品电商才能够得到资本的青睐。