空调业线上市场稳步提升 产品向年轻化转型

发布日期:2015-12-23 06:56:25 【关闭】
摘要:

  今天下午,2015(第八届)中国空调产业年会在京召开,该年会由中国电子报社、苏宁云商和北京中怡康时代发展有限公司联合主办。深入探讨了2015年空调行业的发展。


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  零售额持续下降 线上市场稳步提升

  相关数据表明,从2014年第三季度至2015年第三季度的5个季度中,有4个季度空调市场无论是零售量还是零售额都出现下降。对于市场快速下滑的原因,中国家电协会副秘书长陈钢认为有以下几点,一是有效需求不足,二是产能过剩,库存压力加大,三是天气原因,四是宏观经济形势影响。

  与2014年产销同比双增长相比,2015年空调行业动力不再,进入震荡盘整期。根据中怡康测算,2015年1月~10月空调行业零售量达到3789万台,同比下降2.3%;零售额为1244亿元,同比下降6.0%。预计2015年空调行业整体零售量和零售额将分别达到4143万台、1371亿元,分别同比下降1.7%和5.0%。

  惨淡的数据背后也蕴藏着亮点,线上市场保持着高增长,1月~10月空调市场线上零售量同比增长59.2%,零售额同比增长41%,远远高于线下,电商的地位进一步确立。中怡康的数据显示,今年前10个月线上空调零售量占比已经从去年的7.6%攀升至12.3%。

  高端产品需求提升 产品向年轻化转型

  2015年,购买空调的消费群体中80、90后所占比例已经超过50%,首次购买和改善型购买则是各占半壁江山;说明空调向年轻化和多样化转型迫在眉睫。

  对于年轻消费群体和二次购买者来说,对能效等级、产品感受以及辅助功能等方面的要求都会提高,这相应地让空调产品结构往高端化方向倾斜。中怡康数据显示,1月~10月,变频空调的零售量份额已经占到61.3%,同比增加了近5个百分点;艺术化柜机在柜机市场的零售量份额达到39.9%,同比增加14.3个百分点;WiFi空调在空调市场的零售量份额从去年同期的0.1%猛增至3.4%。

  多样化方面同样是一个大的发展趋势,越来越多的空调新品中加入了PM2.5、体感无风、儿童空调、自清洁、画时代等多样化的功能。当然,智能化也不能少,今年几乎所有空调品牌都推出了以“智能”为主打的新品,将突破方向选为控制方式、使用功能及场景设置的智能化。