智能卫浴想全面普及开来 还有很长的路要走

发布日期:2015-12-23 06:55:52 【关闭】
摘要:

  不知道从什么时候开始,马桶盖成了中国游客赴日采购清单中的必备物品。年初,财经作家吴晓波的《去日本买只马桶盖》在网络上掀起了惊涛骇浪,受益于此,国产智能卫浴第一次真正地出现在“大众视野”中。然而,这一行业目前正处市场导入期,要想全面普及开来,还有诸多难题待克服。


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  智能卫浴市场空间广阔

  “中国至少有四亿个卫生间正等着我们去装产品!”松下电化住宅设备机器(杭州)有限公司总经理吴亮向表示,智能卫浴电器拥有广阔的市场空间,特别是智能坐便器这一产品。业内人士透露,中国智能坐便器市场保有量非常低,2014年整个国内市场的销量低于30万台,2015年,得益于马桶盖事件的宣传效应,内销量在80万台左右。这样的数字与同属卫浴电器的热水器之间,整整相差两个数量级。

  不过,过低的家庭保有量也从另一方面说明,国内智能坐便器拥有巨大的市场空间,对国内卫浴电器企业而言,也蕴藏着巨大的商机。浙江星星便洁宝有限公司有关负责人表示,首先,智能坐便器在抑制痔疮复发、治疗便秘等方面有着明显作用。随着人们生活水平不断提高,健康卫生意识也在不断增强,这一产品会为越来越多的人所接受。其次,在中国,厨房、卫生间已逐渐成为家庭装修的重点,智能坐便器替代普通坐便器的趋势也会越来越明显。如果推广得力,未来中国每年的智能坐便器市场规模应该不低于1000万台。

  智能卫浴还有很长的路要走

  尽管前景无限,但众所周知,距离那个巨大的目标,智能卫浴行业还有很长的路要走。

  首先,消费者的消费意识还有待培育。智能坐便器的市场认知度较低,有的消费者甚至对这一产品一无所知。在一项针对部分“80后”、“90后”消费者的网络调查中,65%的受访者不知道有这一产品,并且有91%的受访者表示不会或暂时不打算购买,只有9%的受访者表示未来会购买智能坐便器。这样淡薄的消费意识,与目前消费者普遍的如厕习惯有着密切联系,智能坐便器是对传统习惯的颠覆。中国人几千年的生活习性中,习惯使用手纸,智能坐便器用水冲洗取代手纸的设计,可能在短时间内很难被接受,但是,一旦接受,就会形成新的习惯。据已经使用过该产品的消费者反映,一旦使用就离不开这一产品,有时出门在外,没有它就会觉得很不习惯。因此,消费引导十分必要,但是目前这一工作还做得还不到位。

  其次,传统的渠道布局也制约了相关产品推广。目前,智能坐便器销售的主渠道为建材市场,基本面向“新装修”客户。这就等于把目标消费者局限在房产增量市场上,搞成了小众产品,远离了为数众多的房产存量市场的消费者。为进一步打开市场,一些企业开始在智能卫浴销售中积极探索,由“卖建材”转为“卖电器”,在电商、工程、家电连锁等渠道多点布局、全面开花。

  再次,产品标准化、模块化和通用化有待推进,尤需解决智能马桶盖与坐便之间的安装尺寸与适配率问题。目前,涉及智能坐便器的标准数量较多,尚未形成一个统一、完善的标准。各企业采用的生产标准不同,各国家标准和行业标准因制定和归口的单位不同,也存在矛盾和掣肘。

  无论是从国外市场表现还是行业发展趋势来看,智能卫浴电器都可称得上新的市场“蓝海”,但智能马桶盖在国内市场发展并不顺利。在行业发展的关键时刻,只有各个企业齐心协力,共同面对机遇与挑战,才能抓住商机,使行业实现快速发展。