2015中国家具行业十大营销事件

发布日期:2015-12-15 12:39:22 【关闭】
摘要:

一方面因为家具是耐用品,一个人一辈子可能就买1-2次家具,品牌即便做了较高频率的营销曝光,真正能到达“有需求”消费人群,其实比例颇低;而对于大多数没有需求的人群,并不会记住家具品牌。

另一方面,对于多数工厂而言,其“客户”其实是经销商,而非消费者。他们的更多营销,有时是做给经销商看的,做的好的,再由经销商将营销延续下去。

有些人说家具业人才太少,也许真的是这样;不过,也有一种可能,就是所谓高大上的营销,实际上与家具行业并不“兼容”。

所以说,家具营销难。也正因为营销难,所以新浪家居还是甄选出2015年我们眼中做的最成功的家具行业十大营销事件,来看看别人的营销为什么不难。

慕思寝具:联手李开复打造公益短片《向死而生》

慕思寝具一向在传播方面舍得投入,今年引入瞩目的一件事是其推出的传播睡眠文化的公益短片《向死而生》,讲述李开复罹患癌症之后的心路历程,以及对人生的重新定位和思考为背景,引起人们对睡眠的认知和健康的反思,警示和呼吁企业家关注自己的睡眠。

李开复的名人效应,加上人文关怀和对生活品质的关注,使得慕思的短片获得网友“现象级”自主传播,并获得了中国国际广告节长城奖企业主营销传播金奖。

顾家家居:暖男节

“顾家暖男”是由顾家家居首创的词汇,泛指能给家人以温暖感觉的男子,源自中国家庭中那些顾家、爱家,懂得照顾妻子,爱护家人,能给家人和朋友温暖的阳光男子。有趣的解读,加上代言人张学友的“暖男”形象,赋予了顾家家居2015年“顾家暖男节”丰富的内涵。

顾家家居在“顾家暖男节”期间给出一系列创新服务,掀起形式多样的优惠、互动活动,打折、让利、送礼、抽奖轮番上演,更有“顾家暖男”亲自送货上门,同时传递“爱家、顾家”理念,算是一次由上而下、全面渗透的成功品牌营销。

迪信:梁少禧家装设计中国行

“梁少禧PK梁志天”、“梁少禧摆擂会战200名深圳室内设计师”……2014年年末以来,低调的迪信家具董事长梁少禧开始了层层铺垫,在家居圈掀起了阵阵强风,最终迎来了师梁少禧先生现场为粉丝做全屋规划设计的全新模式——梁少禧家装设计中国行。